Uma pesquisa de mercado começa a ser compreendida pelas notas metodológicas. Antes de olhar um gráfico, identifique o período, quem forneceu os dados e o universo que eles representam.
Leia o recorte antes da conclusão
O painel Cenp-Meios de janeiro a junho de 2026 foi divulgado em setembro daquele ano. Ele agrega informações de compras de mídia executadas e declaradas pelas agências participantes. Seus valores faturados correspondem à remuneração dos veículos, sem o desconto-padrão de agência.
Essa definição importa quando se compara o painel com outra pesquisa. Bases, períodos e conceitos diferentes podem produzir números que parecem equivalentes, mas não respondem à mesma pergunta. O próprio Cenp registra que a alteração da quantidade de agências entre painéis impede comparações diretas entre períodos.
Transforme a leitura em uma checagem
Anote a fonte original, a data da divulgação e as limitações apresentadas. Separe participação de mercado, investimento e audiência: um indicador não substitui o outro. Quando uma matéria trouxer um crescimento, confira qual é a base da conta antes de usar a conclusão em um planejamento.
Fontes e referências
Data de referência da apuração: 16 de setembro de 2026.
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