Um número de audiência precisa vir acompanhado de uma explicação. Antes de comparar propostas, pergunte exatamente o que foi contado, estimado ou modelado. Circulação, oportunidades de contato e resposta à campanha respondem a questões diferentes.
Saiba o que cada indicador representa
Peça a definição de alcance, frequência e impactos utilizada pelo fornecedor. Verifique se o indicador considera pessoas distintas, repetição de contatos ou um total estimado de exposições. Não some públicos de vários pontos como se fossem automaticamente pessoas diferentes: os mesmos trajetos podem aparecer mais de uma vez.
Em maio de 2025, a ABA e a MapaOOH lançaram um guia voltado aos fundamentos e às metodologias de mensuração de audiência. A publicação do material ajuda a situar esse debate; este texto oferece apenas uma orientação inicial para a conversa comercial.
Guarde a metodologia junto do resultado
Solicite fonte, data, área coberta e limitações da estimativa. Diferencie os registros de exibição da publicidade das pesquisas sobre seu público. Nenhuma dessas medidas, isoladamente, demonstra vendas causadas pela campanha.
Fontes e referências
Data de referência da apuração: 07 de maio de 2025.
Identificou algo que precisa de correção? Entre em contato com a redação.
