Antes de pedir uma lista de pontos, descreva a decisão que a campanha precisa apoiar. Uma marca que busca reconhecimento pode formular um problema diferente de uma loja que precisa comunicar sua localização.
Um documento que organiza a conversa
Registre o objetivo, o público, a região de interesse, o período e o orçamento disponível. Separe a verba de veiculação dos demais custos que precisarem ser orçados, como produção e adaptação das peças. Informe quem aprova a criação e qual é o prazo para entrega do material.
Inclua perguntas sobre os dados de audiência: qual é a origem, que período representam e qual metodologia foi utilizada? A WOO apresentou em junho de 2026 a segunda edição de suas diretrizes globais de mensuração, reforçando a importância de métricas transparentes.
Combine como avaliar
Peça que a proposta explique o papel de cada formato e quais registros comprovarão a exibição. Defina antecipadamente os indicadores que serão acompanhados e seus limites. Um briefing não garante desempenho, mas permite que anunciante, agência e exibidor discutam a mesma necessidade.
Fontes e referências
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